افزایش آگاهی از برند کلید رشد شرکت ها

توسط ZHUANG QIANGE و KAIFUSAI JULAITI|چاینا دیلی |

افزایش آگاهی از برند برای شرکت‌های چینی که جهانی می‌شوند و بازار داخلی را توسعه می‌دهند به طور فزاینده‌ای مهم شده است، زیرا یک نام تجاری دیگر محدود به نام یک شرکت نیست، بلکه یک عنصر اساسی مرتبط با رقابت اصلی آن است و می‌تواند منجر به پذیرش گسترده‌تر در زمینه بازار بزرگ‌تر شود. کارشناسان صنعت و رهبران تجاری گفتند.

Ye Kangtao، رئیس دانشکده بازرگانی در دانشگاه Renmin، "شهرت به طور طبیعی از تمایز واقعی ناشی می شود. عوامل بسیاری منجر به موفقیت های کسب شده توسط بازی های المپیک زمستانی 2022 پکن می شود، که در میان آنها، برندسازی یکی از موارد مهم است که باید مورد توجه قرار گیرد." چین طی یک رویداد اخیر در پکن گفت.

Ye گفت: "همچنین، شهرت نشان دهنده توجه است. با توجه به اینکه بازی ها قبلاً از شهرت جهانی برخوردار بودند، چین توانست با آمادگی کافی از فرصت استفاده کند و از بازی ها برای جلب توجه بیشتر از سراسر جهان و سپس تبلیغ چین به عنوان یک برند استفاده کند." .

این اظهارات در رویدادی با موضوع "اقتصاد و مدیریت برند بازی های المپیک زمستانی" ارائه شد. اعضای انجمن فارغ التحصیلان مدیریت دانشگاه رنمین چین و دانشگاه پلی تکنیک هنگ کنگ در آن حضور داشتند.

وانگ یونگ، رئیس اتحادیه TopBrand، یک شرکت مشاوره برند چینی، در این رویداد گفت: "برندها نه تنها رقابت اصلی شرکت‌ها، بلکه همچنین رقابت ملی کشوری را که به آن تعلق دارند، منعکس می‌کنند."

"برای شکل دادن به تصویر جدید برندهای چینی و ایجاد نظم جدیدی از برندهای جهانی، شرکت های مشاوره برند برجسته چین در تلاش هستند تا از طریق فعالیت ها و تحقیقات بین المللی پل ارتباطی برای برندها ایجاد کنند. این یکی از دلایلی است که من اتحادیه برندهای برتر را راه اندازی کردم. در همان ابتدا، "وانگ گفت.

یائو رونگجون، بنیانگذار Qiao-Dong Strategy، یکی دیگر از مروج برندهای چینی، گفت که ارتباطات بین المللی نه تنها برندهایی با شهرت بیشتر را به ارمغان می آورد، بلکه تأثیر متقابلی برای تقویت توسعه داخلی آنها دارد.

"برندها می توانند با استفاده کامل از موقعیت بین المللی چین، نقش بیشتری در کمک به توسعه تعاملات بین المللی ایفا کنند. آنها باید برند بسازند و جوی مناسب برای ساختن برندها به طور کلی ایجاد کنند، تا از "ساخت چین" به "ایجاد شده در چین" گام بردارند." یائو گفت.

وی افزود: «تمایز موتور اصلی رشد شرکت‌های چینی است و بنابراین مهم است که ارزش‌های منحصربه‌فرد آن‌ها را کشف و تقویت کنیم و باعث استقبال بیشتر مصرف‌کنندگان از آن‌ها شود».

وانگ از TopBrand Union گفت برای این منظور، TopBrand Union به دعوت از مهمانان و رهبران خارجی برای رویدادهای محلی ادامه خواهد داد و در عین حال بازدیدهایی را برای شرکت های داخلی در خارج از کشور ترتیب می دهد تا مبادلات بین المللی را تسهیل کند.

این مشاوره گفت: اتحادیه TopBrand تحقیقات و انتشار فهرست 500 برند برتر جهان را در سال جاری آغاز کرده است و تلاش‌ها را برای تبدیل شدن به یک مشاور پیشرو در جهان که ارزیابی جامع‌تر و مشاوره استراتژیک ارائه می‌کند، بیشتر خواهد کرد.

جشنواره برندهای چینی، رویدادی ستاره ای که توسط اتحادیه TopBrand برگزار می شود، به یک پلت فرم ارزشمند برای برندهای جهانی برای تجزیه و تحلیل روندها، به اشتراک گذاری اطلاعات و یکپارچه سازی منابع تبدیل شده است.

-----در CHINA DAILY تجدید چاپ شد